JCN.
Con una trayectoria marcada por la creatividad y la innovación, Viera Fuentalba ha encontrado en la minería un espacio donde el diseño, la comunicación estratégica y la tecnología pueden dialogar con procesos altamente técnicos. Desde la dirección creativa de Vifusa —agencia especializada exclusivamente en el rubro minero— ha impulsado una mirada que combina estética, rigor y comprensión profunda de la industria. Su trabajo refleja una convicción clara: la minería también se transforma desde la comunicación y el talento femenino.
¿Cuál es el rol de la mujer hoy en la minería?
Hoy la minería no es únicamente un espacio técnico o productivo. Es también un entorno donde las mujeres estamos liderando, emprendiendo y tomando decisiones estratégicas. En ese sentido, instancias como el Comité de Mujeres Empresarias de WIM, del cual formo parte, han sido fundamentales para visibilizar este cambio. Estos espacios permiten conectar con mujeres que están creando empresas, aportando valor real a la industria y construyendo redes en un sector históricamente masculinizado.
Como directora creativa de Vifusa, ¿cómo ha sido tu experiencia en el sector?
Vifusa es una agencia de publicidad y marketing enfocada al 100% en el rubro minero. Esa especialización nos diferencia de manera significativa, ya que somos, probablemente, la única agencia dedicada exclusivamente a este sector.
Además, somos un equipo compuesto íntegramente por mujeres: creativas, estrategas y profesionales del ámbito ingenieril, incluyendo ingenieras civiles e ingenieras de minas. Esta combinación nos permite desarrollar contenido técnico con criterio, profundidad y creatividad. En Vifusa transformamos procesos complejos en contenido audiovisual estratégico y de alto impacto. Creemos firmemente que la minería puede comunicarse desde un nivel distinto, más innovador y más cercano.
¿Qué aspectos del mundo minero destacas especialmente?
Personalmente, encuentro una belleza particular en la maquinaria, en los materiales industriales y en la ingeniería. También valoro profundamente lo que la minería representa para el desarrollo del país. Desde Vifusa buscamos mostrar una minería más humana, consciente y comprometida con la sustentabilidad, el medio ambiente y las buenas prácticas. Esa mirada es parte esencial de nuestro trabajo.
¿Consideras que la minería es tu pasión?
Más que una pasión individual, creo que es importante visibilizar que las mujeres no solo estamos participando en la minería: estamos construyendo industria. Aportamos una mirada estratégica, sensibilidad y profesionalismo desde múltiples disciplinas y roles. Esa diversidad enriquece al sector y contribuye a su evolución.
¿Participas en otras agrupaciones vinculadas a mujeres en minería?
Sí. Formo parte del Comité de Mujeres Empresarias de WIM. WIM es una ONG que reúne a cerca de 3.000 mujeres vinculadas a la minería: estudiantes, operarias, profesionales y emprendedoras. El Comité de Mujeres Empresarias es un grupo más acotado, integrado por mujeres que lideramos empresas que trabajan directamente para la industria minera. Sin embargo, la organización completa es amplia, activa y con un impacto significativo en la promoción del talento femenino en el sector.
