Ipsos Chile presentó su nuevo estudio MKT Beat, que muestra cómo están cambiando los hábitos de consumo y ahorro en el país. La foto que deja el informe es clara: los chilenos están guardando plata principalmente para enfrentar emergencias y no para proyectos grandes como la casa propia.
Según el estudio, casi un 30% de las personas usa más de la mitad de su sueldo solo para pagar deudas. Además, el 44% dice que ahorra pensando en imprevistos como enfermedades o quedarse sin trabajo.
La situación mensual tampoco es sencilla: solo el 44% logra cubrir todos sus gastos; un 23% deja cuentas pendientes y un 7% ni siquiera alcanza a pagar lo básico. En este escenario, las compras con tarjeta de crédito en cuotas se han convertido en una herramienta clave para un tercio de los consumidores.
El principal motivo para ahorrar es simple: tener un “colchón” para emergencias. De quienes guardan dinero, un 66% lo hace por posibles gastos médicos y un 55% por miedo a perder el empleo. Para juntar esa plata, la mayoría usa cuentas de ahorro tradicionales (56%), seguido por dejar saldo en la cuenta corriente (29%), guardar efectivo (28%) o usar depósitos a plazo (20%).
PROMOCIONES
El CEO de Ipsos Chile, Nicolás Fritis, explica que hoy el ahorro no es aspiracional, sino defensivo: “El chileno pasó de ahorrar para la casa o las vacaciones a ahorrar para no caer en un hoyo si se enferma o pierde el trabajo”.
Con el bolsillo apretado, el 81% prefiere cocinar en casa antes que pedir comida o salir a comer. Además, un 69% opta por quedarse en el hogar para gastar menos. A la hora de comprar, los chilenos buscan precios bajos (75%) y promociones (66%).
Los “gustitos” también cambiaron. Las principales indulgencias son pedir comida a domicilio (51%) y comprar artículos personales (48%). Pero justamente esas categorías son las primeras que se recortan cuando hay que ajustar el presupuesto: un 39% redujo compras de ropa, accesorios y tecnología, y un 37% bajó el gasto en viajes.
Aun así, hay algo de optimismo: un 64% cree que su situación personal mejorará en los próximos doce meses y un 55% espera que su nivel de consumo también se reactive.
