A diferencia de los motores de búsqueda tradicionales, estos nuevos sistemas no solo indexan páginas web, sino que también utilizan modelos de lenguaje avanzados para crear respuestas complejas y personalizadas a las consultas de los usuarios.
La optimización de contenido web ha entrado en una nueva era con el surgimiento del GEO (Generative Engine Optimization), una técnica innovadora diseñada para mejorar la visibilidad de las páginas en las respuestas generadas por motores de búsqueda generativos.
Un reciente estudio de la Universidad de Princeton ha analizado en detalle las claves del GEO y cómo se diferencia del SEO tradicional, proporcionando una hoja de ruta para los creadores de contenido y emprendimientos que buscan adaptarse a esta nueva tendencia y no desaparecer de internet.
¿Qué es el GEO y cómo funciona?
El GEO se centra en optimizar contenido para motores de búsqueda generativos como las AI Overviews de Google, Perplexity, Bing o el futuro Search GPT. Estos motores combinan la recuperación de información de múltiples fuentes con la generación de respuestas detalladas y coherentes.
Al proporcionar respuestas directas y completas, estos motores pueden reducir el tráfico orgánico a los sitios web, pero también ofrecen una oportunidad única para que los creadores de contenido aparezcan ante usuarios que utilizan estas herramientas, generando así una nueva fuente de tráfico.
El estudio de Princeton destaca varias técnicas para optimizar el contenido web para motores de búsqueda generativos, mostrando su eficacia a través de métricas de rendimiento específicas.
Estrategias para tu contenido y negocio
Entre los métodos más efectivos se encuentran:
- Incorporación de citas y referencias: Añadir citas relevantes de fuentes confiables puede aumentar significativamente la visibilidad del contenido, mejorando su credibilidad y valor informativo.
- Adición de estadísticas: Incluir estadísticas cuantitativas en lugar de discusiones cualitativas ayuda a incrementar la visibilidad en los resultados generados.
- Optimización de la fluidez: Mejorar la fluidez y legibilidad del texto impacta positivamente en la visibilidad.
- Demostración de autoridad: Mostrar autoridad en el tema tratado, un concepto ya conocido en el ámbito del SEO tradicional también es crucial en GEO.
Los experimentos realizados demostraron que la adición de citas y estadísticas relevantes puede incrementar la visibilidad del contenido hasta en un 40% en distintos tipos de consultas. Además, la combinación de métodos, como la optimización de la fluidez y la inclusión de estadísticas, mostró mejoras significativas en la visibilidad general del contenido.
El estudio también revela que la efectividad de los métodos de GEO varía según el dominio del contenido y la naturaleza de las consultas. Por ejemplo, las consultas relacionadas con debates o temas históricos se benefician más de un estilo autoritativo, mientras que las preguntas factuales mejoran significativamente con la inclusión de citas y estadísticas.
Además, combinar múltiples estrategias, como la adición de estadísticas y la simplificación del lenguaje, puede resultar en mejoras sustanciales en la visibilidad del contenido.
El GEO representa un desafío y una oportunidad para los creadores de contenido, obligándolos a adaptar sus estrategias a un entorno digital en rápida evolución donde los motores de búsqueda generativos están redefiniendo las reglas del juego.
